胎毛筆-“80後”媽媽育嬰敢“超支”
近年來，隨著孕嬰用品需求的快速“拉升”，孕嬰消費行業板塊從百貨業中逐漸細分出來，如便利超市般在冰城遍地開花，如今已有大小門店100多家，並正以年增長率30%的速度“高漲”……
哈爾濱早已進入大百貨時代，人們也習慣於走進一家大型商場就購買到自己的生活所需。然而，有一個板塊卻逐漸從大百貨中細分出來並得到人們的青睞從而獲得快速發展，這個板塊就是孕嬰消費市場。近年來，哈爾濱孕嬰用品市場蓬勃興旺，從街頭隨處可見的孕嬰用品店可見一斑，該行業最近幾年一直呈30％以上的速度在發展。
在南崗區革新街上的一家連鎖孕嬰店內，記者發現，該孕嬰用品店裡光是針對寶寶的產品就有嬰幼兒奶粉、輔助食品、保健品、餵哺用品、玩具、書籍、嬰兒服飾、洗護用品、床上用品等十幾類，品種更是多達20000多種，就拿奶瓶來說，撇開材質、容量等不談，單從功能上來說，就有標準奶瓶、寬口奶瓶、易握奶瓶、吸管奶瓶、果汁奶瓶等多個品種。店內營業員告訴記者，現在的年輕家長為了孩子都很捨得花錢，有的準媽媽為即將出生的孩子購買成套的嬰兒用品，一次性消費就能達一兩千元。採訪中很多商家稱，“80後”的年輕媽媽，由於成長環境相對較富裕，對時尚較敏感，而且更加註重品質、舒適，給寶寶買東西只要是科學安全的，她們都不怎麼關注價錢，所以走俏的基本是中高檔產品。 “一站式”服務備受青睞
所謂的孕嬰消費就是指滿足從母親懷孕到小孩3歲以前吃、喝、玩、用的物品。業內人士分析，隨著人們生活水平的提高，人們對孕嬰產品及服務的需求將越來越高，不僅要求產品種類齊全，購物環境舒適，更要求服務周到細緻。 “一次性可買齊所需的全部孕嬰用品，不用東奔西跑，更不用排長隊等候，孕嬰用品店'一站式'的購物模式將成為未來該市場的主流銷售模式。”一位行業專家這樣告訴記者。
出生率遞增催旺孕嬰市場
相關數據表明，自2006年開始，中國進入了第四波人口生育高峰，每年新增寶寶數量在2000萬左右，高峰期預計將持續到2015年。而哈爾濱近年來的出生率也呈上升趨勢，年出生人口已達9萬以上。在生活水平提高的大背景下，新生兒出生率的年年遞增，加上“4+2+1”的家庭模式，直接拉動了母嬰用品市場的快速發展，近年來“寶寶經濟”已成為商家們挖掘的“金礦”。
據業內人士介紹，早在1997年，哈爾濱孕嬰用品市場才剛剛起步，當時只有二三家門店，店面不過三五十平方米，而且經營品種單一，多以服裝為主。隨著孕嬰消費需求的增長及提高，如今，哈爾濱已有大小門店100多家，遍布哈市主要街區及社區，經營面積多在100平方米到500平方米之間，過去品種單一的隨機經營模式正逐漸被品牌化經營、“一站式”消費、顧問式服務所取代。現代媽媽炒熱孕嬰“紅馬股”
“嬰童消費多是'超支'消費，如輔助食品、保健品、尿褲、餵哺用品、玩具、安全用品等，都並非生活必需品，可多可少，而且這些產品的品牌越高檔，價格就越昂貴，比如某品牌奶瓶一個就要上百元，一套床圍上千元錢，很多產品的利用時間短，利用率很低，如三四百元的學步車，買回家用不上幾回就淘汰了。”從事該行業10多年的一位業內人士告訴記者，但是由於現代媽媽們經濟收入提高了，追求高品質育兒，消費觀念由實用改為追求質量、品牌、安全、時尚，所以她們成為拉動“孕嬰消費股”增長的大買家。
人們來到一家大型百貨商場，可能會在超市找到嬰兒奶粉，在二樓找到服裝、鞋帽，最後在五樓找到適合嬰兒聽讀的書本和語音製品，但是，一家營業面積在100平方米左右的母嬰用品專賣店卻會把孕婦和3歲前小孩吃、喝、玩、用的物品集中在一起，讓人們可以在店內很方便地購買到這個特定人群所需要的東西。
據哈市一家孕嬰店的經理介紹，目前，全市母嬰用品專賣店已發展到100多個門店，但是，有一定規模的店面還不足10家，市場空間依然很大。其中走品牌化、多元化經營的門店與商場專櫃比，服務更人性、細緻，有專門顧問引導購物，實行會員積分制，還可以電話預約送貨，而且品牌定位及價格會比商場更貼近大眾消費水平，因此可獲得與大百貨並行不悖互為發展的局面。 “維生素、葉酸、鈣片、媽媽奶粉、魚肝油，我從準備要孩子時就開始吃了，只要是對孩子好，花多少錢都值。”正在挑選營養品的準媽媽王小姐告訴記者，這些開銷一個月下來就有幾百元。記者替這些年輕的媽媽們算了一筆賬，從十月懷胎消費千元的孕婦裝到為寶寶出生準備的幾千元的生活必需品，從每月工資3000元的月嫂護理到每餐近百元的月子餐，從每次50元的嬰兒游泳、幾百元的胎毛筆製作到上千元的兒童攝影和親子早教等等，這些“80後”家庭的新生兒用品月均消費1000多元，一年的開銷在10000~20000元之間，從媽媽懷孕、寶寶出生到寶寶3歲之間，全部消費時間約為4年。也就是說，每出生一個寶寶便能為孕嬰經濟創造4~5萬元的營業額。
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