close

部落格行銷網路整合行銷大趨勢
  截止2009年6月份,中國線民數量突破3.39億人,隨著網路基礎設施建設的擴大和終端的普及,線民數目會繼續爆炸式增長。同時,線民的結構與素質也發生了可喜的變化:線民的整體素質得到了極大提升,年齡結構多元化,農村線民快速增長。龐大的受眾群是網路行銷市場發展的根基;而線民結構的變遷,讓更多行業適合網路行銷,這無疑成為中國網路行銷市場長遠的增長動力。媒體是行銷的母體,母體提供了最為肥沃的土壤,,必將促進網路行銷的茁壯成長。

 

  艾瑞諮詢資料顯示,2001-2006年,IT產品類行業一直佔據網路廣告投放費用第一,但2007-2008兩年,交通類行業一躍成為網路廣告投放的翹首。房地產行業投放費用從2005年開始發力,開始更多嘗試網路廣告,2008年,服裝類行業成為最具有發展潛力的後起之秀,互聯網廣告投放行業已經由IT產品類行業的一枝獨秀髮展到多行業並駕齊驅。

  單一網路行銷涅磐,網路整合行銷新生

  隨著媒體環境及形式“多樣化”、“碎片化”日趨複雜,門戶一統江湖正在破碎,互聯網呈現多元生態結構,垂直網站、網路遊戲、聊天工具、視頻、論壇、博客、SNS、微博等等新鮮形式層出不窮、百花齊放,共榮共生。而使用者多項活動共行(Multi-tasking)已成為特別是網路一族的生活常態,不同形式變化出無數媒體數列組合:一千個哈姆雷特,就有一千個cookies和使用者行為歷史。

  如果是打獵,獵物已經分散到了各個山頭,聰明的獵人應該怎麼辦?如果是釣魚,魚兒已經游向各個小池塘,聰明的垂釣者應該怎麼辦?ok,回到我們的話題,面對媒體碎片化,使用者分眾化,聰明的網路行銷人該怎麼辦?消費者在哪裡,我們就要把廣告投放到哪裡!網路整合行銷是唯一的解藥!於是單一網路行銷涅磐,網路整合行銷新生。網路行銷市場將基督再臨。針對每一種網路生態形式,都施以行銷魔法,對線民形成360 digital influence!譬如說《網路整合行銷兵器譜》中列出了10種行銷形式。

  網路硬廣,七星碧玉刀;網路視頻行銷,風火流星錘;IM行銷,綿綿多情環;Widget行銷,多彩孔雀翎;部落格行銷,清秋如意鉤;IGA,六脈神劍;搜尋引擎行銷,生死判官筆;網路社區行銷,達摩五指;網站建設,不老霸王槍;無線行銷,鎖人柔情鞭。

  隨著更多眼花繚亂的網路形式的出現,更新鮮的行銷方式也繚亂眼花。但注意,網路整合行銷不是水果沙拉,絕不是簡單的混合與肆意的調拌,而必須以品牌為日心,以關聯度為引力,構成一個有序旋轉的整合行銷星系。你會發現,部落格行銷的案例與視頻行銷水如交融,而網站建設可能又和SEO難捨難分。整合,blog行銷將是網路行銷的核心制勝法則;一招鮮吃遍天,獨步行銷武林只能成為夢中童話,如果你不聽我話,就註定成為笑話。
硬打獵失寵,軟釣魚上位

  越來越多的2.0媒體的湧現,網路媒體的資訊傳播方式也發生了巨大的變化。在傳統媒體時代,資訊傳播是“教堂式”,資訊自上而下,單向線性流動。聲音單一、威嚴、無可質疑,消費者們只能被動接受。那真是部落格行銷行銷人員的純真年代,控制媒體設置“公眾議題”、管理傳播內容,簡單的“出招”就可以影響輿論導向,“俘獲”目標消費者。

  而在網路媒體時代,資訊傳播是“集市式”,資訊多向、互動式流動。聲音多元、嘈雜、互不相同。網路媒體帶來了多種“自媒體”的爆炸性增長,博客、論壇、IM、SNS……借助此,每個草根消費者都有了自己“嘴巴”和“耳朵”,同時也滋長了強烈的自我覺醒意識。他們不會再被動的接受傳媒資訊,而是主動的收集多元化的聲音,並反復對比,選擇聽從哪些內容。再者,他們還張開了“嘴巴”,生產並傳播內容,向其他消費者傳遞他們對品牌和產品的認識和經驗。這些聲音雖然弱小,但似乎要比廠商行銷資訊的“大聲牛”更有力量。這些消費者們正形成巨大長尾,強力的影響乃至左右其他消費者的購買行為。

  資訊傳播方式的變化也必須要求網路行銷的方式要變!如果說傳統行銷方式像“狩獵”,通過硬性的媒介購買,直接用“廣告資訊子彈”激烈的“打擊、圍獵”消費者,消費者對品牌廣告資訊的接受是被動、痛苦的。在傳統“教堂式”傳播環境下,消費者們只有招架之力,沒有還手之功,“狩獵”似乎是行得通的。但是網路行銷中,“狩獵”式傳播可以blog行銷“隱退江湖”了,它叱吒風雲的光輝歲月已經宣告落幕。

  “威逼不成,只能利誘”,硬氣功失效,軟太極才是王道,稱霸網路行銷江湖的將是“垂釣式”行銷。行銷人需要學會運用“創意真火”煨燉出誘人“香餌”,而品牌資訊作為“魚鉤”巧妙包裹在其中。魚兒們聞香而來,願者上鉤,大塊朵頤之時也將魚鉤快樂的吞下肚子。

arrow
arrow
    全站熱搜
    創作者介紹
    創作者 tupian11 的頭像
    tupian11

    焊接部落格

    tupian11 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()