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Google社會化搜索對SEO意味著什麽？
不久前，Google推出了自己的網路行銷社會化搜索服務，這一舉動迅速掀起了波瀾。Twitter大聲疾呼對此表示反對，並認爲Google利用社會化搜索在行業內占據的優勢，對其他受信任的絡站點而言是不公平的。Google作出的回應則是簡短而甜蜜——“親！請使用Google+”。

什麽是Google的社會化搜索呢？簡而言之，你將會在你的搜索結果裏看到一些新東西——Google+的用戶資料，頁面，你自己發布的照片和帖子，以及最重要的，那些你通過Google+分享過的內容。這意味著，那些你在Google+特意搜尋並已經圈爲好友的人，將對你的搜索結果産生直接影響。所以對于想把某些人圈爲好友但又最終放棄的你來說，現在是時候重新審核下你的Google+聯系人了。

個性化的和受用戶影響的搜索結果

Google新功能背後的理念是爲用戶提供更多個性化的搜索結果。就猶如事先在Google+的“籃子”裏存入大量的Google“雞蛋”，每次搜索的時候都從籃子裏挑一些“雞蛋”出來。這種方式已經表現出了相當強的反彈，以至于有些用戶甚至因爲這類“雞蛋”過多而不得不刪除了Google+賬號。

NextWeb的CMO約爾格·路伊斯（Jorg Ruis）指出，雖然個性化搜索只是Google産品的一部分，但是這使Google搜索的範圍延伸到了之前未所及之處。

“現在的信息被很猛烈地（更多的位置信息，更多的圖片等）推送到每個人。在默認情況下，個性化搜索服務是開啓的（在“設置”中可以選擇“取消”），那麽每個人都將看到個性化的搜索結果。現在，Google+勢頭正猛，用戶數量即將破一億，這將會形成相當大的影響力。盡管好些用戶從頭到尾僅登陸過Google+一次，隨手圈了些人然後一去不複返，但他們依然會看到一些個性化的搜索結果。我們都嚴重依賴于Google搜索，每天無數次地使用它。因此，這種影響將會相當大。”

這樣你不僅可以期待你的Google搜索結果更加個性化，而且在Google搜索排名的側邊，你將會看到更多受用戶影響的搜索結果。

Google+的那些影響力大的用戶將會對搜索結果産生直接的影響，因此這可能會是把雙刃劍。一方面，如果你信任你的Google+網絡，那麽你的Google搜索結果將會變得和你自己越來越相關。另一方面，這些搜索結果可能向一個你所關注的有影響力的用戶傾斜？這都是相當可能的。

SEO專家的權衡意見

沒有人受到的Google社會化搜索的影響會比SEO（搜索引擎優化）專家更大，所以得問問這些專家，有關他們想到的一些可能發生的變化，以及它是如何影響SEO行業和他們的工作的。以下是專家們的各抒己見：

蘭德·費什金

“通過社會化媒體創建和推廣內容一直是seo的一部分，盡管不是最重要的方式。Google的‘Search Plus Your World’，可能會使生産和傳播更有社交針對性的內容更具價值，以及激勵seo工作者提升他們的網絡。隨著時間的推移，集客式營銷（Inbound Marketing）作爲一個整體（內容，搜索，社交和轉換實踐的結合）似乎可能會超越純粹的SEO戰術，比如網站的易訪問性，關鍵字研究，內容優化和鏈接建設等這些部落格行銷的崗位職責。

Google顯然從絡信息裏獲取了巨大的好處。在與Twitter成爲合作夥伴期間，Google曾短暫地推出了社會化搜索産品——實時搜索（Realtime），這是一個偉大的産品。現在Google推出的‘Search Your Plus World’與之前的實時搜索相似，似乎更像一個爲挽回過去而生的替代品。爲提升搜索排名而迫使企業，市場和個人使用Goolge+，這種方式不是很微妙。我想說的是，Google唯一的真正風險是，如果世界各國政府決議這是Google濫用其在搜索市場壟斷地位的行爲，強制個人進入到他們的絡中。”

約斯特·瓦爾克

Google的捆綁方式與微軟在其操作系統中捆綁IE浏覽器的方式不同。我完全相信歐盟會對它采取措施。我認爲對于用戶來說，這是一款偉大的産品，但一定會存在反壟斷問題。

對SEO來說，沒有SEO能夠忽視Google+，自其成立以來莫不如此。衆多追隨者可能會看到它在流量上的攝取作用，但是這對SEO來說不會帶來什麽變化。良好的SEO將一如既往地做好他們該做的事：制作技術上優秀的網站，寫出精彩的內容並作推廣使其無處不在……你可網路行銷以打賭，盡管越來越多的賣大力丸的SEO會說需要通過Google+去作推廣，但是由其轉化的用戶數還是會呈下降趨勢。

馬庫斯·泰勒

我認爲基于Google+的搜索確實會對那些有網上社區存在的細分市場産生改變。對于這些細分市場，我相信我們需要有兩個相互平行的SEO策略，一個是個性化的SEO，專注于受Search Plus影響的領域，還有一個是非個性化的SEO戰略，目標是那些不受Search Plus影響的領域。後者與你現在正在做的沒有區別，但是前者是在你細分市場裏，尋找方法來贏得普通用戶和有影響力的用戶的社會化認可。

不過對于那些沒有形成社區的細分市場來說，這不會對它們的SEO産生任何影響。

亞倫·華爾

我認爲在那些大多數人參與的信息事務中，Google的搜索捆綁戰略對于贏得市場份額格外有效（排序價格，閱讀評論，尋找新鮮事），但是如果要利用這個戰略在絡上建立社區，其作用恐怕沒那麽明朗了。和很多SEO人一樣，我很快注冊了一個Google賬號以防萬一，但是我們中的很多人已經大大減少了對Google+訪問。直到今天，MySpace還是遠要比Google受歡迎。

此外，Google在合法資源基礎上人爲地促進Google+，對于那些想擁有長期流量和（或者）盈利流量的人，有一種抑制他們參與的作用。我在Google裏搜索 “seo book”（我們的品牌名稱），每一個在Google上爲我們品牌主頁點了+1的用戶將會和我一樣，看到的是一對AdWords廣告，一個巨大的Google+框框，然後才是我們的主頁鏈接，它出現在了接近底部的地方。對我來說，這是非常糟糕的用戶體驗，是一個與Google的搜索相關性和搜索速度背道而馳的重磅炸彈。

約爾格·路伊斯

從SEO對流量影響來看，很明顯，很多企業應當在Google+上表現地更積極些，如果他們還沒有開始那樣做的話。因爲在Google+上的內容同樣會顯示在人們的搜索結果中。

它也表明在SEO工作中，與技術並存的是網路行銷創造人們喜愛並且樂于分享的內容，並以積極的方式建設自己的品牌。這裏沒有新的東西，只是有時候人們仍然希望進行算法上的博弈，並變得越來越不現實。不要忘了一個整合算法的好工具——人民群衆的聲音，這具有非常重要之意義。

對SEO網路行銷排名和社會化媒體營銷又意味著什麽？

如果你是個市場營銷人員，並且期待著從個性化的方式中受益，但還未擁有一個Google賬號，很明顯現在是時候了。Google這是在赤裸裸地強迫市場營銷人員，告訴他們如果想坐上Google個人化搜索結果的頭把交椅，那麽請使用Google+，想辦法被可愛的網友們畫上圈圈。跟隨者越多，你的影響力就越大，你對他們搜索結果的影響也就越大。

雖然Google可以爲自己的行爲辯解說，個人化搜索結果的功能是可以主動取消的，但是如果負責社會化媒體市場營銷的人員還沒有站起來對Google+引起足夠的關注的話，那麽還是意味著失去了相當一部分的潛在市場。

從純粹的SEO角度來看，企業可以繼續使用與之前完全相同的方法和Google算法，不過在營銷戰術裏，要更加重視社會化整合。如果他們沒有采取任何措施這樣做，不管是什麽形式的措施，他們都應該爲此感到更加憂慮。

Google面臨的困境

社會媒體長期以來一直影響著在線搜索戰略，這無關于有沒有使用Google搜索引擎。因此Google僅僅是一個自然而然的前進方向，但如果Google打心底裏考慮的是最終用戶的最佳利益，並希望被視爲一個真正意義上的社會化媒體工具的話，那麽社會化搜索就不得不包括遠遠超過其自身的各個社會化網絡。

Google的社會化搜索前進的方向似乎是正確的，如果做得好將會對SEO産生更爲不利的影響。任何絡裏的影響力大的用戶都將會對搜索結果産生更大的影響。

但並非所有人都認爲這是一件好事，傳統的SEO把大部分的權重交到了最有影網路行銷響力的發布者手裏，這種漏洞可以讓他們有能力掌控整個系統。而社會化搜索把大部分的權重交到了消費者手中，但是由于它需要真正的人際交往，遊戲變得更爲困難。就像約斯特·瓦爾克（Joost de Valk）說的，我們一定會看到有人千方百計地把+1裏所蘊藏的價值兌換成現金。

社會化搜索可能是搜索的自然進化。你有多頻繁地爲了某個話題在Twitter上搜索文章或者意見？如果Google在發展社交化搜索的過程中不爲其他的絡留出空間，那麽Google的舉動只能被視爲短視。

在搜索結果上所做的唯Google+獨存的限制，再加上Google方面的一個或兩個失誤，那麽在這過程中Google將面臨不僅要撤銷新特性，還要受到大量的批評的尴尬局面。