網絡成企業營銷主流市場傳統媒體廣告受衝擊
SEO據谷歌發布的最新數據顯示，全球每天有二十億次互聯網的搜索，上千億封電子即時通信，一億人通過互聯網交流平台在線交流。谷歌中國南區渠道部總經理周林認為，如此龐大流量互聯網絡的商機正逐漸被企業所挖掘，網絡線上營銷已逐漸成為企業的主流營銷模式。
9月22日，以贏在谷歌命名的企業營銷論壇在蓉舉行。搜尋引擎最佳化談到當前國內企業的特點時周林表示，隨著金融危機影響，很多企業特別是資金不甚雄厚的中小企業受經濟壓力影響在不斷縮減成本，並在重新審視廣告宣傳效果的同時轉變營銷模式，“傳統媒體由於版面或時間限制，企業在投放廣告宣傳的費用較高。傳統媒體也不能準確統計企業通過廣告宣傳後直接產生的經濟效益，在這此背景下，網絡關鍵字廣告正逐漸被企業認同，並成為企業營銷的直流市場。”
周林說，企業做任何事情最終目的是追求經濟效益，每次廣告的付出到底能讓企業贏得多少直接利潤是企業關注的焦點，“谷歌關鍵字行銷不僅能覆蓋全球88%的網民，企業還可以不僅按照效果付費。”周林稱，只有在點擊企業網站後企業才需要支付廣告費用，此外谷歌關鍵字排名還可以轉化點擊次數，並準確統計出最後通過網上瀏覽而產生經濟的效益。
谷歌關鍵字行銷服務客戶四川新華在線網絡有限公司市場部經理楊超表示，四川新華在線以前通過傳統媒體做廣告後不知道做廣告到底給企業帶來了多少銷售份額，“但通過做網絡廣告以後，我們的網絡廣告轉變率為1.5%，其中最高的谷歌關鍵字廣告行銷的轉換率在6%到8%。換句話說，網上有一百個點擊我們的搜尋引擎優化的人中有六到八個人買我們的產品。不僅這樣，我們在網絡廣告的成本上也只有以前的20%。”
據悉，網路行銷為鼓勵更多中小企業借助互聯網贏利，目前谷歌正計劃啟動五千萬的中小企業激勵計劃，只要是新註冊谷歌關鍵字賬戶的企業將獲得五百元的營銷基金。
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