王老吉涼茶-“怕上火,喝王老吉”帶給我們的思索
隨著中國國際經濟貿易仲裁委員會的王老吉涼茶一紙裁決,廣藥集團正式收回此前授權給加多寶母香港鴻道集團的王老吉品牌。在此之後,爲了爭奪市場,“王老吉”與“加多寶”産生了激烈無比的産品營銷戰,雙方在品牌、渠道、市場等方面的爭奪不斷升級,甚至從文爭發展爲武鬥,先後在南昌與蘇州爆發員工群毆,並導致多人受傷,一人慘遭毀容,最後以警方介入處理收場。

被公認爲涼茶始祖,有“藥茶王”之稱。20世紀50年代初,王老吉涼茶分成兩支:一支發展爲今天的王老吉藥業股份有限;另一支由王氏後人帶到香港。在中國大陸,王老吉的品牌歸王老吉藥業股份有限所有。

消費者飲用紅罐王老吉,主要在燒烤、登山、外出就餐、聚會、家庭等場合。其原因一般是“吃燒烤易上火,喝涼茶預防”,“健康,小孩老人都能喝,不會上 火”。研究人員還通過資料查閱、專家訪談等渠道獲知,“清熱祛火”、 “上火”的這些概念在全國廣爲普及,這就使紅罐王老吉突破地域局限有了大衆認知基礎。

成功的定位與營銷帶來了巨大的效益,2003年紅罐王老吉的銷售額比去年同期增長近4倍,由1億多元猛增至6億元,並迅速打入全國市場,2004年,雖企 業不斷擴大産能,但仍供不應求,年銷量突破10億元,並持續保持高速增長,至2011年,“王老吉”涼茶(包括紅罐和綠盒)銷售收入達200億元 博主好站推薦: 時尚美容康普頓讓您 更年期更輕松愉快 心肌缺氧避免危險的 動脈硬化如果 心肌梗塞要注意 不好找到合適的手鍊 時尚流行對鍊 護理之家 買花到台中花店 買個塑膠箱 塑膠容器裝東西 生產工具箱 物流箱 居家安全產業鋼索鐵窗 高雄隱形鐵窗 隱形鐵窗價格 隱形鐵窗推薦品質保證 工業風扇 廠房悶熱

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