關鍵字廣告-社區遊戲化下網路行銷的未來
2008年7月初，巨人SEO網路以5100萬美元現金收購站51seo。com25%的股權，緊接著，擁有社區網站校內網的千橡互動以1000萬元收購國內網頁遊戲開發商豌豆互動，關於網路遊戲社區化和社區遊戲化的說法開始引起媒體和行業人士的關注。
網遊企業和站合作主要目的是爲了實現協同增益的效果。以巨人網路和51。com的合作爲例，巨人意在51的龐大的目標用戶群，通過資本的合作，可帶來實在的戰略層面的合作基礎，爲巨人的遊戲帶來源源不斷的用戶群體。正如的即時溝通的用戶群體，爲的遊戲帶來用戶基礎類似，51的延時互動空間爲基礎的網站也能爲巨人的遊戲帶來紮實的用戶基礎。同時，這次的合作更重要的是通過優勢的互動，提高協同增益的能力，51。com獲得資本的支援，獲得長遠發展的空間，在解決資本上的後顧之憂之網路行銷後，可把精力放在如何粘住用戶，如何爲用戶提供更多服務上面，同時也可以通過把遊戲和51的網路平台聯系起來，增加其網站的粘度，滿足其部分用戶的需求。對於51而言，由於站的産品本身的同質化越來越嚴重，現在的站甚至可以通過簡單的一個建站程式就可以做到，這就産生了用戶爲什麽留下來的問題，要讓用戶留下來，更好玩的應用成爲其中一個重要的因素。與網遊巨擘巨人網路的合作，可在網路遊戲上展開阖作，爲51用戶提供更多的體驗，以粘住用戶。社區的遊戲化也反映了站在産品同質化下爲了粘住用戶的努力。
關鍵字廣告巨人等網路遊戲提供商其實早已經進行了社區化的嘗試，比如《征途》的遊戲，有很多社區化的嘗試，比如同城交友、家族等等。正是這些社區化的功能延長了《征途》遊戲的生命力，增加了遊戲的可玩性。正因爲這一點，史玉柱對社區的發展有很多興趣。
如果把視角放大到整個網際網路，可以看到更加廣闊的情境。網遊企業和社區網站合作只是近年來網際網路發展進程的一幕，只不是因爲其動作比較引人注目而已。它從一個側面展示了整個網際網路環境早已經發生的深刻變化，這就是：社區化的網際網路浪潮。整個網際網路慢慢地向社區化的網際網路演進，這是業已出現的趨勢。在網際網路上一切都正在社區化，不僅僅是站在社區化，web2。0網站在社區化，IM也在社區化，搜索引擎也在社區化，電子商務也在社區化……建立了中國最大的社區空間空間，並建立了一整套的社區體系；搜索引擎在社區化方面也成績關鍵字卓著，的知道、貼吧、的問問都是嘗試在機器不能精確回答問題的情況下，通過建立社區的問答體系來滿足用戶的需求，南韓的第一大搜索引擎naver通過知識人的問答體系擊敗國外搜索引擎巨頭；很多電子商務網站都是通過社區發展壯大起來的，前不久融資1500萬美元的團購網站籬笆網就是通過其人氣的論壇社區模式發展壯大起來的。總言之，幾乎所有的網站都在社區化，社區化成爲了網際網路的一個本質，也是網際網路未來最重要的一個關鍵詞之一。網際網路已經不再只是簡單提供資訊服務，提供遊戲服務，提供簡單溝通服務的年代，已經開始邁入了社區化的網際網路的年代。這隨著myspace、facebook、校內、51等網路站的崛起變得更加引人注目。網際網路社區化的浪潮也反映了目前網際網路産品嚴重同質化下各大網路企業爲尋求在競爭中的制勝之道的努力。誰粘住了更多的用戶，誰就在中國網際網路世界裏擁有更大的版圖。
目前網際網路還處於社區化的初級階段，網際網路社區化的演進的曆程還遠沒有結束，隨著更多網際網路用戶的加入，雖然今天中國的網際網路的用戶已經超過2億，但是未來還會有更多的人加入進來，這還沒有結束。隨著人們越來越習慣於通過社區化的網際網路進行生活、工作、學習、娛樂、經商等等，比如解答疑問等等，社區化的網際網路將會發揮越來越重要的影響。對於網際網路的企業來說，社區化已經成爲基本的需求，是粘住用戶的需求。
面對社區化網際網路發展的洶湧浪潮，企業行銷應該如何應對這個業已出現的趨勢？在一個不斷快速變革的時代，競爭對手已經不是企業的焦點關注對象，企業的焦點應該是客戶。社區化的網際網路對客戶的行爲方式、對價值的認知、對客戶和企業之間聯系的方式等都會産生深刻影響，爲了實現企業的目標，企業行銷的重點需要改變，順應趨勢甚至引導潮流。
社區化網際網路影響之一：對用戶購買決策影響
用戶購買一個東西，永遠都不是一個人在做決定，背後會有一大堆的人在做支撐，比如朋友，比如家人，比如權威的專家。社區化網際網路的到來，用戶的購買決策變得更加複雜，有更多的影響人參與進來。以前的新聞資訊承擔了很多購買決策的參考，不管是報紙、雜志、電視，還是網際網路的新聞，但是社區化的網際網路由於有更多用戶的共用，評論，互動，更快速的資訊流動，購買的決策的資訊更加充分，往往由於社區的一個帖子，就決定了一個人的購買決策。現在很多網際網路用戶上網購物，不僅僅是簡單的價格比較，還會參考網友的意見，看看有沒有任何不良的口碑，其中有使用的經曆者的意見尤其有影響力，而使用者也往往願意把感受貢獻出來。
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