焊接部落格

部落格在中國火爆速度超出了人們的想象
　　CNNIC發布報告稱截至2011年6月，中國總體網民規模達到4。85億。半年內，部落格在網民中的使用率從13。8%提升到40。2%。

　　隨著發部落格工具的出現，新浪、、、、人人、開心、人民、、和訊等所有部落格一鍵群發之後，方便了博主，方便了圈子尋人和交際，方便了人肉搜索，但是，部落格如何進行差異化經營?這是擺在這些部落格之前最頭疼的問題。

　部落格在中國火爆速度超出了人們的想象。它的出現，給互聯網門戶、博客、短信形成了巨大的沖擊。很多原來迷戀博客的粉絲，因爲部落格的到來，幾乎放棄了博客。

　　但是，隨著越快越多部落格行銷人迷戀部落格，各種各樣的不同聲音逐漸出現，認爲部落格形式單調，內容匮乏，粘性似乎在慢慢減弱，在形式上拘泥于140字的純文字，在圖片、視頻分享方面不足。甚至說部落格和博客一樣，都是一種過渡性産品。

　　部落格到底能火多久?這是一個值得探討和觀察的問題。不過，部落格目前也出現了一些新問題，新動向，應引起門戶部落格和運營部落格的産業鏈重視。

　　譬如，如何解決部落格垃圾信息過多和內容雷同?如果解決部落格僵屍粉堆積問題?如果解決網絡推手和門戶運營爭奪問題?如何提供有價值閱讀體驗和社區分享?

　　人們將希望寄托于輕博客。輕博客的出現源自于部落格及其豐富的應用程序。早在2006年，博客技術先驅blogger創始人埃文•威廉姆斯創建Twitter後，2007年部落格行銷初“輕博客”雛形初現。最初，輕博客只是部落格的另外一種展示形式，相比部落格展示更加簡潔、便捷，展示方式更加豐富。 “輕”體現爲相當簡單的分享圖片、音頻、視頻等多媒體。輕博客融合了部落格和博客、播客，它的出現模糊了這三者之間部落格行銷的界線。

　　美國最火熱的輕博客tumblr，在短短四年的時間，博客數量超過2241萬，而老牌博客網站WordPress的博客數量約4926萬。

　　各種預測表明，接近在線媒體的輕博客，可能會比部落格更具“錢景”。

　　早在今年5月份，新浪Qing上線，與此同時，部落格進行大幅度改版，將部落格和視頻空間打通，用戶在在登錄狀態下，不僅能更加方便的收藏、上傳和管理用戶個人視頻與影評，用戶登錄後可以利用自己的空間，在視頻空間對影片推薦點播、發表影評、收藏，並與好友分享各種內容，而這些內容都將同步在部落格發表，用戶的部落格粉絲都能看到這些內容，並予以回饋。

　　不難發現，部落格和與視頻空間對接，省去了大量的推廣以及時間成本。其實，部落格也是采用貫通空間的發展模式。部落格上的明星資源非常豐富，與視頻的互補性很強。所以，這種改版方向是對的。

　　實際上，新浪部落格起步較早，用戶擴張比較迅猛，由于新浪是以新聞媒體的屬性增加粘性，在門戶時代是這樣，在部落格發展初期，用戶對新浪的依賴依然是媒體的屬性。所以，新浪是否能夠借助輕部落格在短期內像部落格一樣獨霸，有待觀察。部落格通過改版傾向部落格雜志，和新浪輕部落格有了差異化的運營。

　　正是通過改版，部落格打造部落格雜志，這是互聯網走向社區的趨勢，不僅有望縮小與新浪部落格的差距，而且有望在社區實現新突圍。

　　由此可以推斷，國內部落格生存模式將會走向兩個方向：其一，媒體屬性；其二，社區分享屬性。進入3G時代之後，互聯網帶寬瓶頸已突破，所以，以視頻分享爲主體的youtube模式很受青睐。如廣東聯通和悅TV合作，強力打造語音、視頻部落格，即拍即傳成爲增強用戶粘性的特點之一。因爲輕部落格和部落格雜志均體現爲社區分享屬性，這才是前進的方向。