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關鍵字廣告行銷中的廣告策略應用
　　 網絡廣告定位策略

　　在企業競爭日趨激烈的今天，要想只靠産品質量和數量來戰勝對手已不容易，因爲企業在這方面的差異逐漸變小。因此，網絡廣告必須給關鍵字廣告行銷中的産品一個恰當的定位。

網絡廣告定位策略主要分爲以下幾種:

　　(1)領導者定位策略。領導者定位策略就是利用人們認知心理先入爲主的特點，使網絡廣告所宣傳的産品、服務或企業形象，率先占領消費者的心理位置，在消費者心目中樹立一個“第一關鍵字廣告行銷”的位置。 比如，可以抓住産品特定功效進行宣搜尋引擎行銷傳，這種在廣告中突出商品的特異功效，能使該商品在同類産品中有明顯區別，以增強選擇性需求。

　　(2)空隙定位策略。空隙定位策略即尋找消費者所重視的，尚未被占領的空隙，網絡廣告訴求的重點就是填補這種空隙。比如在價格方面的高價格或低價格，在技術上搜尋引擎優化的新技術，在時關鍵字排序間段上的不尋常等。這些如果是領導者企業所忽視的市場空隙，跟進者就應該毫不猶豫地占領它們。對于這種策略來說我搜尋引擎最佳化們在關鍵字廣告關鍵字排名行銷中住打出的廣告一般就是以新産品、新技術投入爲主。比如，諾基亞手機的廣告爲了突出新産品在市場中某一率先功能而主打推出給消費關鍵字廣告者留下深刻印象。

　　(3)觀念定位策略。觀念定位策略就是強調商品的新觀念，重在改變消費者的習慣心理，樹立新的商品觀念和消費觀念。有時某種産關鍵字行銷品由于種種原因，形成了消費觀念上的障礙，采取觀念定位，有助于推動産品爲消費者所接受。

它是以同類産品的定位爲基准、選擇有別于同類産品的優異性能爲宣傳重點的。如美國百事可樂的宣傳，就以不含咖啡因爲定位基點，以區別于可口可樂。又如，紅牌羊絨衫宣傳工藝好，藍牌羊絨衫的宣傳就應強調原料的特點。