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搜索的未來發展趨勢？
白帽網站不用擔心會被搜索引擎封掉，你也可以驕傲的說：這個網站是我的。十年二十年以後，這個網站還在給你帶來利潤，何樂而不為呢?
但站在黑帽SEO的角度，他們也有他們的道理。因為大部分黑帽SEO都是使用程序，他們建立一個幾萬幾十萬頁的網頁，不費吹灰之力，只要放他們的蜘蛛出去抓取就可以了。就算過幾個月他們的網站被懲罰，他可能已經賺了幾千幾萬美金了。對他來說，投資報酬率還是相當高的。
一個白帽SEO所關注的更多的是長遠利益，也就是兩年三年，甚至十年八年以後的利益。應該說如果你堅持不使用作弊手段，堅持十年，不出意外的話，你的網站應該可以得到好的流量。有了流量，就有了盈利(如果你有了流量，卻不知道怎麼把它轉化成盈利，那麼你應該檢討當初建站時候的計劃)。
當十年以後，你的網站有穩定的盈利的時候，你對搜索引擎的依靠度就變得小多了。你也不必每天花那麼長時間在你的網站上，你的網站會自動帶來源源不斷的流量。
站在黑帽SEO的立場上，這種放長線掉大魚的策略，即使很正確，有的人也不願意這麼做。認真建設一個網站，有的時候是一件很無聊的事。你要寫內容，要做調查，要做分析流量，要分析用戶瀏覽路徑，要和用戶交流溝通。
黑帽SEO要做的就簡單多了。買個域名，甚至可以就使用免費虛擬主機，連域名都省了。程序一打開，放上Adsense編碼，到其他留言本或博客留一些言(這些留言也有可能是程序自動生成的)，然後就等著收支票了。
而且黑帽SEO有一個無法否認的論據是：你不能保證完全遵守搜索引擎的規則，就能在十年用以後得到一個受搜索引擎重視的網站。誰知道搜索引擎在什麼時候會對它的算法做一個大的改變，讓成千上萬白帽網站從搜索引擎裡消失呢?
黑帽SEO賺錢的短平快方法，也有它的優勢。
所以說，拋開道德觀念不談，黑帽和白帽SEO的選擇，更多的是自己生活方式和企業模式的選擇。你是要花時間和精力建立一個長久健康的企業?還是輕鬆簡單的賺一筆快錢，但是要冒隨時被封殺的危險?
David Naylor從事搜索引擎優化工作已經十年了，幾乎比任何人都要久。一年前他接到一個意想不到的電話，對方說：“你是世界上最優秀的黑帽SEO之一。”Naylor確實是黑帽SEO，他的工作就是使用攻擊性的策略來提高在搜索引擎(如Google等)的排名，從而提高網站的流量。 Naylor非常擅長黑帽SEO。
打電話的人正是某知名的黑帽黑客，他告訴Naylor他對搜索引擎優化業務以及相關的搜索營銷業務很感興趣，可以通過搜索引擎優化來提高銷售產品和廣告的網站的流量。其實，讓這名黑客感興趣的是錢，搜索引擎優化的收入雖然不穩定，但是還是十分可觀。
SEO界的開放式文化以及成就感都吸引著這名黑客，黑客們通常都是受僱於犯罪集團，並且需要掩蓋他們的真實身份，而相較之下，SEO們情況就完全不同，SEO都是受僱於世界500強公司，並且根據Google等搜索引擎的排名來獲取酬勞。
於是Naylor邀請這名黑客與他一起參加他們SEO的非正式秘密會議，他們談論了將近兩個小時，Naylor記得的主要對話內容就是，“我說，我不知道你們這些黑客怎麼在不被抓住的情況下賺錢的，”黑客說，“這也是我找你們的原因，你們知道怎樣賺錢，我知道怎麼不被抓住。”
Naylor也一直在考慮這個問題，他已經意識到SEO行業會發生什麼改變以及已經開始發生的改變。 Naylor本人對於黑客工具十分謹慎，因為這些黑客工具可以減少SEO需要完成的大佬繁重的工作。更重要的是，當時SEO已經註意到搜索公司已經開始打擊黑帽SEO策略了。黑客攻擊可以幫助規避這個問題，Naylor心想，從某些方面來看，這樣確實更加容易，我們只要偷偷的潛入服務器，利用跨站腳本漏洞來提高排名，而不需要利用傳統的方式來提高排名。
但是Naylor對於黑客技術並不是很感冒，雖然SEO行業並沒有向大多數行業一樣明確行業道德，但畢竟還是存在行業道德的。黑客的行為是違法的，而SEO知識破壞搜索引擎公司的服務條款而已，當SEO被抓住的時候，他們最多只是短期內在搜索引擎消失，但是黑客被抓住的時候，就將要受牢獄之災。
但是現在Naylor想的是，這種區別可能會小事，最終，SEO將會成為黑客(如垃圾郵件和身份盜竊)瞄準的業務，而這一切已經開始了。 Al Gore的生態博客去年年底被攻破，但是並不是處於政治原因，是因為有些傢伙想要在該博客上放上銷售產品的鏈接來提高搜索排名。
安全研究人員Jeremiah Grossman把這種現象成為SEOwN3d，也就是SEO加上黑客的“被攻擊了”的俚語說法，這同時也是文化和利益的強有力的結合，這種結合有可能會改變搜索引擎自身的性質和價值。
Naylor已經退出了黑帽搜索引擎行業，他表示不希望看到這種局面的發生，現在僱傭黑客似乎非常簡單，這從某種程度來看也是一種悲哀。
搜索排名
現在，想要在互聯網上找到你想要的東西的最好辦法就是將你的想法輸入到搜索引擎，然後搜索引擎會提供很多與你的想法相關的網站鏈接列表。
實際上，最匹配的鏈接只有前五個或者六個左右，因為很少有人會滾動鼠標看下面的搜索結果，幾乎沒有人會點擊查看第二頁甚至後面的結果。網站負責人也都知道這一點，也都在努力提高自己網站的排名，如果網站排名不高的話，從某種意義上來看，就像不存在一樣。
為了確定搜索結果前幾名的位置，搜索引擎公司通常會使用蜘蛛抓取工具在互聯網四處爬行，搜索關於網站的信息，包括網站位置，網頁上的關鍵字，網站上的網頁鏈接等信息。然後這些蜘蛛抓取工具會將抓取到的信息導入算法中，來估算網站的相關性和可信性。這些算法是搜索引擎公司專有的，也是很神秘的。搜索引擎公司以外的人都不知道這些算法是如何運作的，有些人認為即使是搜索引擎公司可能都不知道算法的運算方式，因為算法是不斷變化的，也是很複雜的。
不過，那些研究搜索引擎行為的聰明人也可以順應算法的要求，對網站進行些許修改來提高網站排名。有時候只需要簡單的改變，如添加一些關鍵字廣告來與人們輸入搜索引擎的內容匹配就能提高排名。例如，將“手機鈴聲”改為“鈴聲類型”，這樣流量就可能會上升，因為可能很少有人搜索前面的內容。另外的方法包括網站鏈接等，也就是讓其他網站能夠鏈接到你的網站。還有很多這種類型的技術，都使用了提高網站排名的，這些也是SEO的主要工作任務。
優秀的SEO可以將優化工作做得十分漂亮。 Naylor將優化工作比作水龍頭，英國某床墊公司曾聘請他將其網站的搜索排名優化到床上用品的第一名。 Naylor知道這家公司將無法處理他將帶來的流量高峰，但是雇主並不以為然。於是Naylor將其網站排名送上了第一位，平均每天有25000新訪客訪問網站，該公司的十五輛卡車和薄弱的客戶服務最終在強大的客戶需求下癱瘓了。
SEO正在蓬勃發展，這也是因為很多公司在沒有意識到其網站並沒有受到搜索引擎關注的情況下，就將其戰略轉移到網站上。他們低谷了搜索對於他們成功的印象，這是嚴重失算。為了實現他們的遠大理想，公司們往往發現自己處於尷尬的境地，他們不得不對他們不理解又無法控制的搜索算法頂禮膜拜。

這種情況下，絕望的公司們就會轉向SEO，投入大量的資金來提高排名。某SEO人士Eric Ward就表示，兩個1小時的電話交談和關於公司網站如何提高網頁排名的書面報告，就能讓他獲得1000美元的酬勞。
玩弄系統於股掌之間的灰色行業
只要支付適當的價錢，SEO就能玩弄系統於股掌之間，採用一些作弊手段或者可疑手法欺騙算法，這就是黑帽SEO，所有使用作弊手段對網站進行優化，依靠鑽搜索引擎漏洞提高排名的，都可以稱為黑帽SEO。一般認為，這些做法並不是違法的，只是誤導性的，Naylor在區分黑帽黑客和黑帽SEO時這樣表示。有些SEO也稱之為灰帽搜索引擎優化。
黑帽SEO的行為是基於一個簡單的事實：不管設計算法的人有多麼聰明，這些算法都只是一些規則組合而已。就像所有的二進制機器一樣，是根據基本的人的想法來運作的。從某種意義上來說，算法就像機器消費者一樣，對於欺騙性的營銷做法算法是不會持懷疑態度的。
黑帽SEO技術包括各種形式的鏈接誘餌誤導，例如編造一些誇張的新聞故事來提高點擊率和流量，這顯然是非正常的點擊率，不過算法也不會懷疑這種點擊率。另外還有博客垃圾留言，在博客的留言評論區放入很多鏈接，即使與博客的內容完全不搭調。然後算法就會抓取這些鏈接從而提高鏈接網站的排名。將博客留言自動化就可以讓SEO每天植入成千上萬的鏈接直到網站排入搜索排名第一的位置。
黑帽SEO喜歡使用的另一種技術就是偽裝技術：讓搜索抓取蜘蛛看到公眾娑看不到的內容，從而欺騙算法獲取更多的流量。
黑帽SEO甚至比合法形式的SEO都更加有效，因為黑帽SEO並沒有受到真實的約束。如果你願意打破或者違反搜索公司的服務條款，你可以比那些按照規矩辦事的人獲得更好的排名。
所以很多SEO都願意打破規則的，白帽搜索引擎優化基本都會使用一些黑帽技術的，那些為大公司服務的SEO也當然會使用一些黑帽技術提高排名的。
除了擁有ACS外，Neil Patel還擁有自己的SEO和搜索營銷項目。
SEO和搜索營銷人士通常自己都會使用高風險的策略。通常情況下，只要一個公司了解了搜索引擎優化，很多相關公司也就了解了。不要過度的使用黑帽技術，因為你的競爭對手也會使用同樣的手段將你擠出搜索結果前列的。
Naylor表示，當他還是黑帽SEO的時候，很多企業網站並不想找白帽SEO，他們想找灰帽SEO，只有很少的公司被抓住使用黑帽SEO技術，並且暫時從谷歌搜索引擎中禁止。偽裝技術讓德國寶馬公司和理光公司的網站被暫時禁止出現在谷歌搜索結果中，這樣的例子還有很多。有些公司甚至使用反向黑帽SEO，讓競爭對手的排名下降，自己的排名上升，這已經成為SEO的主要工作。
Neil Patel表示，大型公司根本不需要使用其他的作弊手法，他們都會被鏈接到其他網站，他們自己根本不需要建立鏈接。
但是對於Neil Patle的黑帽SEO工作，規則就完全不同了，例如，根據搜索引擎服務條款規定，當鏈接是付費鏈接時，應該把這種鏈接關閉。付費鏈接比那些非付費鏈接帶來更少的流量，只是有些人認為這後面存在著某種價值才存在的。就像很多黑帽SEO一樣，Patel並不承認他購買鏈接的事實。
當Naylor還在從事黑帽SEO和搜索營銷工作的時候，Naylor表示，博客垃圾郵件是違法的嗎?通常大家都不清楚，博客下面確實可以讓別人發表評論，並沒有說請不要留下不相關或者自動的評論。
“從這一點來看，”Dellanave表示，“有誰規定說我們不能購買鏈接?我們違法了嗎?我們違法了自由市場的規則了嗎?如果你被抓到的話，你的網站將會被禁止，這就是懲罰，當然，有時候也涉及道德問題。但是，與此同時，搜索引擎的業務模式是有缺陷的，這種缺陷允許我們的這些小伎倆，甚至鼓勵這種伎倆，那麼到底要不要利用這種便利呢?”
“問題在於，這確實是方便快捷的賺錢方式，”Patel表示，“如果你知道你不會被抓住，那麼你可以長期做下去，如果人們不喜歡這種方式，他
每天有成千上萬的網站被創造出來，這些新網站不是基於瀏覽者的需要而是基於網站所有者的需要。瀏覽者被忽視，是大多數網站不成功的最大原因。這裡將給出5種方法來優化您的網站。
1.成為瀏覽者中的一員把自己放在瀏覽者的地位。瀏覽者到您的網站來，他想要什麼?您的網站的目標不僅僅需要滿足您的需求，更重要的是需要滿足瀏覽者的需求。要得出瀏覽者想要的，有一種好的方法就是，對對您開發的產品和服務感興趣的人做個調查，並調整您的設計以滿足他們的需求和您自己的需求。這並不需要花多少錢，比如您可以問問身邊的朋友們。
2.簡約是最終的目標假如您看了比較成功的網站，比如Google、Flickr和Blogger，他們都是簡約的。為什麼要加上臃腫的內容呢?尤其是當只有80%的瀏覽者使用了20%的上述的內容。當加入每一個特徵時，請考慮瀏覽者的需要!把它當做您的目標吧。
3.內容為王確保網站的內容以一種有效的方式排列。如果您僅僅將注意力集中於網站的視覺及其引起的感受，而忽視了內容，那麼由瀏覽者轉化為忠實的會員的比值，您認為會很高嗎?如果您想瀏覽者購買您的產品或服務，就需要一種簡潔的、令人心悅誠服的內容和立體化的信息結構。同時最重要的是，內容要通俗易懂。
4.細節是大的區別網站的每一個方面的細節都需要仔細考慮。有一些元素，比如顏色、形狀甚至梯度改變後，在整體上就有可能給瀏覽者很大的衝擊。使用藍色、綠色、青綠色和銀白色，能給人一種平靜的氛圍。在您的設計中，使用圓角比使用尖角更能給人一種柔和的、個性化的感受。通過適當的混合顏色、圖形、圖片，您可以創造出強烈的氛圍和感受，這將對瀏覽者產生深刻的映像。
5.指導瀏覽者您並不想要瀏覽者為了尋找一個產品而點遍您的網站。避免混亂，通過鏈接、導航菜單指導瀏覽者，是可行的。在頁面上”告訴”瀏覽者，以便他們僅通過幾次點擊就可以買到產品和服務。通過降低瀏覽者點擊的次數，可有效的降低瀏覽者的挫折感，提高從瀏覽者到會員的轉化率。
這些優化您的設計的方法可能看起來很簡單，但是大多數情況下，他們被忽視了。試著用用，他們所起的作用，通過優化您的設計就能節約很多廣告費用，這些將震撼您!
貓和老鼠
長期以來，SEO們表示，搜索公司對於黑帽SEO的態度的最好描述，應該可以說是很溫和的。 Google的SEO和搜索營銷社區的主要發言人Matt Cutts表示，對於“高風險SEO”的服務條款的執行既沒有鬆懈也不是很明顯，因為“當公司足夠大時，你就有更多的資源完成一直想要做的執行工作。”所以，雖然搜索公司能夠識破最明顯的騙局，但是細心的黑帽SEO還是能夠發展。關鍵在於尺度，“將系統玩弄於股掌之間，但是不能太過分，”Naylor表示。搜索引擎公司會定期對SEO
搜索引擎公司知道這會影響他們的聲譽，同時也會威脅到他們的商業模式，搜索引擎公司的商業模式依賴於廣告商支付給他們的宣傳費用，以確保給公眾提供高質量的搜索結果。所以當出現比較明顯的作弊技術時，他們就會及時作出反映，但是在人們發現之前，他們似乎不在乎這些。造成的搜索結果排名變化進行調整，例如，有時候SEO可能會將某公司擠出搜索結果的前列位置。
搜索引擎公司第一次試圖抵制黑帽SEO發生在搜索引擎蓬勃發展的時候，也就是十年前。在當時，算法主要側重於網頁本身以及網頁上的內容，找出與人們搜索內容相匹配的關鍵字。為了提高自己的ingenious，網站通常都會非常認真的篩選關鍵字。 “公司們通常使用40或50種技術來篩選關鍵字，” SEO人士Eric Ward表示，Ward表示他並沒有使用黑帽SEO技術。有時候網站所有者只想使用頁面底部的一些關鍵字廣告，有時候他們會將關鍵字隱藏在圖片後面，或者讓他們做成與網頁背景相同的顏色。原則在於，盡可能地概括網頁上的關鍵字，以提高與人們搜索內容匹配的關鍵字的機率，從而提高搜索引擎的排名。
當這些發展到不可收拾的地步時，搜索引擎公司便調整算法，將規則從可信關鍵字廣告轉移到可信鏈接(當然，前提是網站所有者和內容生產者都試圖欺騙，他們是最不被信任的)，這樣就使鏈接建設成為所有SEO策略的中心法則。
原則上說，這個想法是安全可靠的。網站可以根據其保留的鏈接來判斷，但是這也存在問題。首先，算法似乎是最看重鏈接的數量，這樣當網頁佈滿鏈接而沒有任何內容時，也可以欺騙搜索引擎，獲得很高的排名。為了解決這個問題，搜索引擎公司又將算法更改為重視“權威鏈接”，那些真正被認為是有價值的網站鏈接。
這樣一來，就避免了那些欺騙搜索引擎的“鏈接農場”以及其他惡劣的鏈接技術，但是卻仍然沒有遏制黑帽SEO的發展。大家集體進行黑帽SEO不僅能夠加強自己網站的流量也可以加強其他成員的流量，這使SEO開始採用其他策略，如博客垃圾信息等，這樣就可以將自己的鏈接放在博客評論區，獲取更多的流量。 SEO同樣還瞄準.edu等域名，因為這些域名受到學術界的關注，算法會認為這種網站比商業網站更加可信，因此.edu比.com網站更加容易提高流量。 SEO會藉用學生的未使用的網絡空間，然後在空間中發滿鏈接。
搜索引擎越是試圖控制他們，黑帽SEO們就更加瘋狂地規避搜索引擎公司的規則，他們從利用系統漏洞到濫用算法，採用了很多誘餌技術，如“點擊此處獲取更多信息”以讓用戶點擊，而實際上這是提高網站排名的一個隱藏鏈接。